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CPC no marketing digital é uma sigla para a métrica de desempenho “Custo por Clique”, ou seja, o valor médio pago por um clique em anúncio patrocinado. É um indicador complexo, pois não mede a qualificação. Aumentar o tráfego é fundamental para captar mais leads.
Se alguém clicou no seu anúncio, é provável que seja um consumidor em potencial. Mas há campanhas, principalmente de display, que forçam estas ações e promovem um desastre na estratégia digital. Acessos indevidos de leads promovem distorções de resultados e custos adicionais nas campanhas seguintes de remarketing.
Como calcular o CPC: fórmula
CPC = Valor gasto com anúncios / número de cliques em links
Exemplo de custo por lead (CPC)
No funil digital é possível visualizar um exemplo de CPC, e como se relaciona com as demais métricas de marketing digital.
CPC = R$ 27.078,69 / 53.379 = R$ 0,51
Ou seja, em média, este é o custo por cada clique em link recebido nos anúncios digitais.
Como utilizar e interpretar o CPC
Quanto menor, melhor. Claro, desde que o anúncio seja qualificado e atraia visitantes com interesse real nos seus produtos. Evite anúncios ou conteúdos “caça-clique” que consomem seu orçamento e infestam sua base de remarketing de pessoas fora do seu público-alvo real.
O custo por clique mostra o interesse do público pelos seus anúncios.
Analise o efeito destes visitantes por meio dos indicadores seguintes do funil digital, ou seja, custo por lead (CPL) e custo por aquisição (CPA).
Se tiver mais cliques e não aumentar os leads ou as aquisições, pode ser um indício que o público está desqualificado, ou que as páginas de conversão não têm argumentos de venda convincentes.
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