(Urgente) Por que vai ficar 12,5% mais caro anunciar no Facebook Ads

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É isso mesmo que você está lendo: a Meta anunciou que, a partir de janeiro de 2026, os impostos PIS, COFINS e ISS deixarão de ser absorvidos por ela e passarão a ser repassados diretamente para os anunciantes brasileiros. Em outras palavras: a conta da publicidade no Facebook e Instagram vai ficar mais cara para todo mundo.

Texto Oficial / Fonte: https://www.facebook.com/business/help/471651647527469

Eles mesmos admitem que o custo vai subir em torno de 12,15%. Só que não é apenas um reajuste simples de preço — é uma forma de jogar para o usuário a responsabilidade tributária que antes ficava na empresa. A desculpa é a “reforma do IVA” no Brasil, mas na prática, isso significa que cada clique e cada real investido em anúncios terá menos alcance e menos entrega.

O mais polêmico é que essa mudança escancara como a tributação no Brasil já sufoca negócios pequenos e médios. Quem gasta pesado em anúncios ainda pode “absorver” ou descontar parte desse imposto como crédito fiscal, mas quem faz campanha com R$500, R$1.000 ou R$2.000 por mês não terá essa possibilidade. Resultado? Pequenos empreendedores vão pagar proporcionalmente muito mais caro do que os grandes players.

Ou seja, além de disputar espaço com gigantes que já dominam o mercado, o pequeno anunciante agora terá menos retorno pelo mesmo investimento. No fim das contas, a promessa de “democratizar a publicidade digital” fica cada vez mais distante: quem tem menos, perde mais; quem tem mais, continua comprando visibilidade.

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